Кейс з продажу ювелірних виробів у Чилі
Задачи:
- Достигнуть ROAS 5.
- Увеличить узнаваемость бренда.
- Увеличить количество записей в шоурум.
Наши действия:
- Анализ сайта: Анализ сайта клиента для оценки производительности и повышения конверсионности.
- Анализ ниши: Изучили рынок ювелирных изделий в Чили для понимания особенностей и конкурентных преимуществ клиента.
- Настройка аналитики: Подключили систему аналитики для отслеживания поведения пользователей и оценки результатов рекламных кампаний.
- Разработка стратегии продвижения: Разработали стратегию продвижения и структуру рекламного кабинета, учитывая цели клиента, особенности рынка и товарного ассортимента.
- Торговая рекламная кампания: Создали кампанию для продвижения ювелирных изделий в торговой выдаче Google.
- Поисковая брендовая кампания: Запустили рекламную кампании по брендовым запросам для охвата спроса при увеличении узнаваемости бренда.
- Рекламные кампании PMax: Разделили PMax кампании на оптимизацию под покупки и заполнение форм для максимизации эффективности. Важно разделять цели так как система Google оптимизируется под те цели. которые ей проще всего достичь.
- В Стандарт шоппинг и PMax использовали разные фиды с уникальными идентификаторами одних и тех же товаров, для того чтобы избежать конкуренции между разными типами кампаний.
- Использование тематических сигналов: Использовали тематические сигналы аудиторий, ключевые темы и списки электронных адресов для более точного таргетинга и повышения конверсий.
Наблюдения:
Активность в покупках увеличивается в период праздников и жизненных событий, таких как помолвка и свадьба.
Результаты:
- ROAS: 5.34
- Количество отправленных форм: 10,
- что указывает на успешное увеличение числа записей в шоурум.
